空調(diào)興起后,電風(fēng)扇一直被邊緣化,甚至被認(rèn)為是"夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)"。來自?shī)W維云網(wǎng)(AVC)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,近幾年來電風(fēng)扇行業(yè)規(guī)模連年萎縮。2015年國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇零售量同比下滑5.5%,零售額同比下滑7.9%。奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器大數(shù)據(jù)事業(yè)部行業(yè)分析師王天進(jìn)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,預(yù)計(jì)2016年電風(fēng)扇內(nèi)銷市場(chǎng)仍將維持負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在家電產(chǎn)品中,電風(fēng)扇的智能化也來得稍晚。日前,美的發(fā)布國(guó)內(nèi)行業(yè)首臺(tái)真正意義上的智能化電風(fēng)扇。那么在成熟的電風(fēng)扇市場(chǎng),智能化能否帶出新的增量市場(chǎng)?美的環(huán)境事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言,智能化短時(shí)間內(nèi)難以帶來較大的增量市場(chǎng)空間,不過長(zhǎng)期來看,智能化電風(fēng)扇是未來的趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)張彥斌認(rèn)為,智能化并不能整體改變電風(fēng)扇在家電行業(yè)里的格局現(xiàn)狀,也并不一定會(huì)給整體電風(fēng)扇市場(chǎng)帶來增量市場(chǎng)空間,但會(huì)擠占低端電風(fēng)扇的市場(chǎng)份額。
市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)萎縮
奧維云網(wǎng)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2016年5月底,國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇零售量同比下滑5.7%,零售額同比大幅下滑9.1%。在空調(diào)橫行的時(shí)代,電風(fēng)扇的市場(chǎng)規(guī)模被持續(xù)擠壓。
張彥斌告訴記者,因?yàn)榭照{(diào)取代了其大部分功能,近幾年國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇的銷售量和市場(chǎng)規(guī)模確實(shí)是在逐漸萎縮。
市場(chǎng)規(guī)模的縮水必然導(dǎo)致電風(fēng)扇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈,而這種競(jìng)爭(zhēng)直接體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格上。王天進(jìn)告訴記者,電風(fēng)扇主推機(jī)型在線上的價(jià)格多呈現(xiàn)同比下滑。
據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì),2015年中國(guó)市場(chǎng)電風(fēng)扇線上零售均價(jià)為164元,同比2014年大幅下滑12.3%。而截至今年5月末,電風(fēng)扇線上零售均價(jià)已經(jīng)下滑至134元。
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇兩大巨頭美的、艾美特2015年已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇59.9%的市場(chǎng)份額。零售額排名前十的企業(yè)盤踞住整體行業(yè)84%市場(chǎng)份額。
不過,美的環(huán)境事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,盡管電風(fēng)扇已是非常成熟的行業(yè),但由于技術(shù)含量不高,進(jìn)入門檻低,電風(fēng)扇行業(yè)內(nèi)數(shù)得上名的廠商都有100多家。
據(jù)張彥斌估算,國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇市場(chǎng)規(guī)模在100億元左右,由于需求仍然存在,他認(rèn)為,電風(fēng)扇仍有一定的生存空間,即使市場(chǎng)萎縮也并不會(huì)徹底沒落。
智能化能否帶來新增量?
據(jù)美的環(huán)境電器事業(yè)部總經(jīng)理陸劍峰透露,國(guó)內(nèi)120元以下單價(jià)的低端電風(fēng)扇產(chǎn)品目前仍占整體市場(chǎng)的35%左右。他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,在面臨咄咄逼人的大小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,美的環(huán)境電器事業(yè)部在2012年也作出了戰(zhàn)略調(diào)整,全面放棄電風(fēng)扇低端市場(chǎng),進(jìn)攻中高端市場(chǎng)。
我們并不太在意營(yíng)收,收入只是一個(gè)結(jié)果,我們更加在意的是把產(chǎn)品做好。我們的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)是要做爆品,要么不出新品,要么就做最頂尖的產(chǎn)品。談及美的環(huán)境電器事業(yè)部的發(fā)展戰(zhàn)略時(shí),陸劍峰如是表示。
6月6日,美的發(fā)布國(guó)內(nèi)全行業(yè)首臺(tái)智能電風(fēng)扇,該款電風(fēng)扇與小米、華為等第三方手環(huán)連接,通過自動(dòng)感應(yīng),根據(jù)人的睡眠曲線自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)種和風(fēng)速。據(jù)悉,在此之前,電風(fēng)扇的智能化僅是簡(jiǎn)單的WiFi連接。
記者注意到,電風(fēng)扇的智能化來得晚,進(jìn)度也較慢。2014年艾美特實(shí)現(xiàn)風(fēng)扇與智能手機(jī)藍(lán)牙遙控技術(shù)結(jié)合,推出第一臺(tái)APP直流變頻風(fēng)扇。2015年艾美特電風(fēng)扇的智能化技術(shù)也限于加入WiFi-APP控制、等離子凈化等。
在王天進(jìn)看來,電風(fēng)扇智能化來得相對(duì)稍晚,一是因?yàn)榧译娭悄芑矂偲鸩?,二則是因?yàn)閷?duì)于電風(fēng)扇的消費(fèi)群體而言,對(duì)智能化的需求并不強(qiáng)烈。
美的環(huán)境事業(yè)部相關(guān)人士坦言,智能電風(fēng)扇短時(shí)間內(nèi)未能帶來行業(yè)新增量,但未來可以。
張彥斌則認(rèn)為,電風(fēng)扇的智能化會(huì)吸引一些類似老年人等特殊需求的群體購(gòu)買,但不一定能扭轉(zhuǎn)電風(fēng)扇日益萎縮的整體局面。因?yàn)樵僭趺粗悄埽策€是電風(fēng)扇。
王天進(jìn)告訴記者,"去年國(guó)內(nèi)主要的電風(fēng)扇企業(yè)都在做兩件事,一是投入爆款,精簡(jiǎn)機(jī)型。二是投入做中高端的產(chǎn)品,這也是電風(fēng)扇產(chǎn)品的趨勢(shì)。"